本质上,这和前几年被媒体批判的“裸贷”有几分相似。裸贷靠受害者的裸照进行敲诈,而微博贷款绑架的则是粉丝对偶像的忠诚。后者利用的是粉丝作为普通人的心理弱点,那些年轻人根本没法辨别。尤为让人警惕的是,这种产品还披着美丽的外衣,让粉丝以为自己是在做贡献。

日前,有网友有网友发帖爆料,称新浪微博旗下网贷产品“微博借钱”将借贷和粉丝打榜投票捆绑,并称其利率过高,引发广泛关注。新浪微博在回应此事时表示,其利率并没有超过国家规定。看起来,这个产品似乎“合法”。但是人们质疑的不仅仅是利率,而是这款贷款产品针对粉丝的设计,有割韭菜的嫌疑。

网友提供的活动截图显示,微博借钱借款金额在1000元以上的,点赞数将翻2倍;借款金额5000以上的,点赞数翻5倍;借款金额8000以上的,点赞数翻8倍。如果借款者给自己的偶像拉票,效能会大大提高。

比起点赞数的翻倍,借款的金额更让人觉得悲哀。最低门槛1000元,最高则是“8000元以上”,这是专门针对低收入者的设计。这样的借款金额,不会帮助人创业,也不能真正解决人们的资金难题。它的目标人群非常明确:年轻人,无收入或低收入者——这可能很符合新浪微博的大数据画像,他们吸引的就是各明星的粉丝。

市场上的贷款产品有很多,阿里、腾讯和百度都有自己成熟的产品。新浪微博作为后来者优势不大,他们最大的资本就是自己的用户。新浪微博自诞生以来,走过很多弯路,后来靠娱乐明星和粉丝找到“盈利模式”,公司也开始盈利。

社交媒体或微博时代的“明星-粉丝”关系,与以往的电视时代有很大不同。明星和粉丝之间的关系更紧密,粉丝不仅关心偶像的作品,还关心粉丝生活的一切。

这种关系,就是以明星为中心对粉丝的格式化,在这种权力关系中,粉丝得到某种主体性的幻觉。他们认为自己的投票可以帮助偶像提升榜单的排位,或者在和同类歌手的竞争中胜出。在偶像的成功中,粉丝也感受到自己的价值。

这种关系影响深远,不仅重塑了娱乐生态,甚至重新定义“明星”。看起来这是“市场决定”,实际上则给炒作和暗箱操作提供更大空间。作为平坦的新浪微博,无疑看到了这中间的商机。明星带货只是最表面的一层,围绕粉丝的各种“运营”才是关键。

在所有的“运营”中,直接贷款给粉丝则是最赤裸、最直接的一种。它省略了所有的中间环节,让钱直接生钱。不得不佩服开发这个产品的经理,真的有想象力。但是,也不得不为他们未来的KPI担心,看起来,这是微博运营所能达到的顶点了——就像金融业是经济活动的顶点一样。

本质上,这和前几年被媒体批判的“裸贷”有几分相似。裸贷靠受害者的裸照进行敲诈,而微博贷款绑架的则是粉丝对偶像的忠诚。后者利用的是粉丝作为普通人的心理弱点,那些年轻人根本没法辨别。尤为让人警惕的是,这种产品还披着美丽的外衣,让粉丝以为自己是在做贡献。

从粉丝的角度,他们必须作出权衡,在自己的钱包和对偶像的忠诚之间作出抉择。他们需要理性,但这却是粉丝们普遍缺失的。新浪微博在回应“利率”的同时,必须对这种质疑作出澄清。涸泽而渔,对平台也是一种伤害。